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　わが国の「観光立国」推進において、観光による国内外の交流人口の拡大や日本独自の文化財・伝統芸能等の文化遺産の活用は、地域経済活性化や雇用機会増大の切り札であると言われており、観光立国を担う人材の育成が不可欠となっている。

　こうした中、観光人材育成事業の一環として、全国の大学生を対象に「大学生観光まちづくりコンテスト２０１２」が開催される。これは、大学生が構想した観光まちづくりプランを募集し、優秀なプランはＪＴＢ法人東京が商品化やプロジェクト化を検討するというもので、昨年は１２大学４０チーム、１６７名の学生から応募があった。昨年受賞プランは以下の通り。

　昨年は、明治大学：篠田チームの「子供を預かり連泊促進！親はゆったり子は強く」が最優秀賞（観光庁長官賞）を獲得。JTB法人東京賞（実現性特別賞）に選ばれた玉川大学：兵頭チームの「健康への第一歩～Ways to Live a Healthy Lifestyle～」が実現に向けて動き始めている。
　２回目を迎えた今年は、日本にいる留学生も参加できる部門を新設し、箱根・湯河原・熱海・あしがら観光圏の課題解決を目指す。詳細は以下の通り。

◆大学生観光まちづくりコンテスト２０１２
【主催】
　大学生観光まちづくりコンテスト２０１２運営委員会
　■運営委員会
　　歌代 豊　（明治大学　経営学部　教授）
　　宮崎里司　（早稲田大学　大学院　日本語教育研究科　教授）
　　菊池重雄　（玉川大学　経営学部　教授、教学部長）
　　横山千晶　（慶應義塾大学　法学部教授）
　■運営委員会（事務局）
　　株式会社ＪＴＢ法人東京／株式会社三菱総合研究所

【協力（自治体・地域団体）】
　箱根・湯河原・熱海・あしがら観光圏
【後援】
　関係府省：　観光庁・経済産業省・文部科学省・総務省
　関係団体：　日本観光振興協会・日本旅行業協会・かながわ観光大学推進協議会
　協賛（予定）：　アサヒビール・小田急箱根ホールディングス・神奈中観光バス・伊豆箱根鉄道
グループ

【テーマ】
■フリーテーマ部門
　以下の要素から選択し、観光活性化プランを検討
　　Ａ．神奈川県の推し進めるＥＶやＥＶバイク、ＥＶレンタサイクルを活用（交通環境課から）
　　Ｂ．訪日外国人に対するコンテンツ開発を活用
　　Ｃ．スポーツを活用
　　Ｄ．物産、ご当地グルメ
　　Ｅ．回遊ルート
　　Ｆ．その他（自由テーマ）

■訪日外国人向けフリーテーマ部門
　　Ａ．訪日外国人に対する旅行商品
　　Ｂ．訪日外国人に対する特産品・物産
　　Ｃ．訪日外国人に対するプロモーション
　　Ｄ．その他（訪日外国人向け自由テーマ）
※このテーマには必ず留学生が1人以上チームに入っている事が条件
【審査基準】
　●新規性（アイデアがユニークか。既存のものと差別化されているか）
　●分析・構成力（地域の課題を明確に分析し、論理的に企画を構成しているか）
　●効果（集客力はあるか。現地の経済性や雇用に貢献するか）
　●実現可能性（提案内容が実現可能なものか）
　●パフォーマンス（プレゼンテーションが効果的で訴求力があるか）

【表彰】
　優秀なプランをＪＴＢ法人東京が商品化やプロジェクト化を検討
　優秀なチームには企業等へ特別ワークショップ等検討
　最優秀は観光庁長官賞の授与
　各賞には副賞を準備

【スケジュール】
　●募集開始：５月２１日（月）０９：３０受付開始
※以下コンテストホームページからのエントリーになります。
※コンテストホームページ：http://www.gaku-machi.jp
　●募集締切：６月２１日（木）１７：３０迄
　●講習会：　６月２５日（月）新宿パークタワー
　●成果書類提出締め切り：　８月３１日（金）迄
　●本選：　　９月１９日（水）早稲田大学 小野記念講堂

【参加チーム数など】
　８０チーム（２０大学以上）程度から１５チーム程度選抜
　参加は無料（旅費、資料費等は参加者の自己負担）

▼本件に関する問い合わせ先
　（マスコミ関係者連絡先）
　TEL：　０３－５７９６－５８３３　株式会社ジェイティービー　広報室
　（大学関係者連絡先）
　E-mail： info@gaku-machi.jp  大学生観光まちづくりコンテスト2012事務局
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(JTB法人東京内)