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　今回の実証実験は、スーパーマーケットの商品陳列棚に商品のプロモーション映像を流す小型ディスプレイ端末を設置し、買い物客の購買意欲を刺激するというもの。無線通信によりディスプレイ端末ごとに個別の映像が配信可能で、時間帯や天候によってＰＲする商品内容を自由に変更することも将来的に可能となっている。
　長引く不況の影響などでテレビＣＭなど広告費も削減される中、費用や手間の少ない「デジタルサイネージ」には企業や広告代理店も強い関心を寄せており、新たな広告媒体として注目を集めている。現在、２０１０年の実用化を目指している。

　今回の実証実験での「デジタルサイネージシステム」の特長は、以下の４つ。
（１）無線通信システムの利用により、ディスプレイ端末１つ１つに個別の映像を配信可能
（２）ディスプレイ端末は、自由に配置・移動できる
（３）ディスプレイ端末からの情報を集約することで、顧客行動を把握できる
（４）無線ＬＡＮなど他の無線通信に影響せず、通信コストもかからない

　実験期間は８月から９月３０日までの約２カ月間で、神奈川県綾瀬市（綾瀬タウンヒルズ）内のスーパー「サミットストア綾瀬タウンヒルズ店」が実験の舞台となっている。
　今回の実証実験用に開発した「デジタルサイネージシステム」には、日立の映像配信サービスを利用し、一括してすべてのディスプレイの情報更新や管理を行う。ディスプレイ端末を自由に配置・移動でき、ディスプレイごとの情報の変更もできる利点を活かすことで、将来的には時間帯や天候のほか、花火大会・運動会といった地域イベントなどに合わせて、アピールする商品内容を自由に変更することができる。

　本実証実験では、商品情報を流す小型ディスプレイ端末を生鮮食品・加工製品・日用品のそれぞれの商品棚に設置している。生鮮食品のコーナーでは、販売している豚肉を使った料理レシピを紹介するとともに、フェリカ機能を持つ携帯電話を読み取り機にかざせば、レシピや特売情報などのコンテンツを持ち帰ることもできる。また、レジ前のディスプレイでは、天気や店舗のキャンペーン情報を流し、顧客の再来店を促すような仕掛けも施してある。

　現在、広告代理店各社からも問い合わせが寄せられており、新たな販売促進媒体として２０１０年の実用化を目指している。今回の実証実験では広告代理店や、ユニリーバ・ジャパン株式会社（ラックス）などの消費財メーカーの協力により、実際の広告効果を測る実験も併せて行っている。

▼本件に関する問い合わせ先
・学校法人　明治大学　ローカルエリアコミュニティシステム研究所
　研究推進員　半田
　TEL：　03-5209-7848
　FAX：　03-5209-7849

・株式会社　日立製作所　都市開発システムグループ
　経営企画部　近藤　
　TEL：　03-4564-9270
　FAX：　03-4564-4997


【ご参考写真】スーパーの豚肉売り場に設置されたデジタルサイネージ（電子看板）
※写真やデータの提供をご希望の際は、明治大学広報課・西川までお願い致します。
　TEL：　03-3296-4330
　FAX：　03-3296-4087